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2015年国内彩电市场需求有望超过6000万台

    发布日期:2019-2-17    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:2015年国内彩电市场需求有望超过6000万台

2015年国内彩电市场需求有望超过6000万台

    编者按 中国彩电市场在“十一五”期间已经完成了从CRT彩电向平板电视的转型。2010年全球市场规模约1.8亿台,中国市场占全球市场的22.2%左右。2015年国内彩电市场需求有望超6000万台,全球彩电规模将在2.4—2.5亿台,中国市场很有可能占到全球25%以上。 东营癫痫病康复医院;  奥维咨询(AVC)最新数据显示,中国彩电市场销售量规模由2006年3563万台增长到2010年的3998万台,增长率达12%,销售额则由2006年的927亿元增长到5年后的1515亿元,增长率达63%。尤其从2008年起,随着中国奥运会的召开,更进一步推进了平板产品市场渗透。平板产品市场份额由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%,基本实现了对CRT产品完全替代。2010年中国彩电市场液晶电视零售规模为3347万台,同比增长42%(2009年较同期增长101%);等离子零售规模211万台,同比增长24%;平板市场在高速的增长期后,同时季节性需求特征在增速维稳的昆明军海脑癫痫医院发展走势中显现。  两大原因推动彩电增长  随着国家“十二五”战略的正式启动,中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期,将继续快速稳健发展,有望引领世界彩电行业发展格局,屹立于强国之林。据奥维咨询(AVC)总经理喻亮星预计,2015年彩电市场的需求规模有望超过6000万台,全球彩电规模将在2.4—2.5亿台,中国市场很有可能占到全球25%以上。有两大原因将推动彩电规模增长。  首先,经济政策拉动需求增长,彩电成为耐用消费品市场的主要产品。经济持续增长,居民购买力增强;城镇化进程提速,居民户数快速增加。据奥维咨询(AVC)分析显示,城镇与农村的家庭收入与百户拥有量关系完全一致。然而从当前的城乡情况来,农村家庭收入滞后城镇8年,彩电百户拥有量落后11年。以此类推,当“十二五”规划预期:2015年居民收入实现翻番得以实现,将很大程度上促进市场消费购买力的提升,从而拉动彩电市场的消费需求。人口红利提升新购需求。据奥维咨询(AVC)预计,家庭彩电消费进入人口红利时代,未来5年城乡新建家庭年均超700万户,直接带动彩电消费需求年均900万台以上。更新换代需求旺盛未来5年。以CRT电视10年使用年限测算,据奥维咨询(AVC)预计,2015年CRT电视历史累计更新换代率达到40%,累计规模2.5亿台,年均更新换代规模2500万台;至2020年,CRT电视历史存量基本更新完毕。  其次,未来5年中国平板显示癫痫病的急救措施有哪些产业将是全球市场的主要推动力。对中国平板产品的发展现状而言,掌握上游面板资源是平板产品发展的重要环节之一。近两年,在政府部门的大力支持下,中国大陆已逐渐具备面板生产能力,政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线将于2011年迈入量产,随后三星、友达、LGD等高世代线产品也将逐步量产。据奥维咨询(AVC)数据显示,未来产业链上游投资超过3000亿,成为全球最主要的平板显示器件的供应国,TFT-LCD面板、模组超过1亿台(以32英寸来计算),PDP面板/模组超过500万台。  创新产品和渠道快速上位  从各类液晶产品发展方面来看,LED背光液晶逐渐替代CCFL背光液晶,使其价格逐渐的平民化,并且继续快速渗透,实现产品普及。2015年LED背光液晶电视市场渗透率将超过94%。而网络功能及智能化应用技术的发展,将进一步促使彩电产品的差异化竞争,并且促使彩电企业运营模式的转变,给彩电市场注入新的机会与挑战。  中国3D电视市场或将高速成长。鉴于当前3D技术的不完善,如3D片源的不足、不易于长时间观看等问题,使得3D电视短期内将实现以差异化和高端形象配合LED的发展战略,企业能达到销售规模和盈利能力的可持续性,2015年中国3D电视的市场渗透率将达37%。  家电零售渠道的发展与彩电行业的发展可谓是息息相关,渠道结构稳中求变,降低渠道费用率和提高可控性成为各方博弈的重点。渠道模式创新,平衡渠道结构是关键。全国性家电连锁积极进行转型,推进精细化管理。针对不同消费需求实行门店类型多样化;加强与企业定制服务的合作,合作方式的多样化;同时涉足产业上下游,推出自己品牌的产品;大举推进线上商城。家电企业在保持与连锁渠道云南省治疗癫痫病哪里的医院最好紧密合作的同时,坚持自有渠道的建设,并优化发展其他渠道。众多品牌开设网上商城,对三、四级市场渠道进行持续优化。  电子商务发展迅速,未来5年将分享彩电10%的销售规模。随着互联网技术的快速发展,促使电子商务发展进程加速。而对于家电业而言,家电行业中较为知名的京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城、淘宝电器商城等品牌凭借其价格、配送等优势,已被消费者认可。  面对这种现金直销式的家电渠道模式,为利润率相当较低的彩电行业缓解成本压力,如进场费、终端建设费及高额的渠道返利等成本,并且能以更低的价格让利消费者。奥维咨询(AVC)估算,2010年电子商务渠道实现的彩电规模占到销售总规模的1%,预计在未来3年后将达到5%,未来5年后将占到10%的销售份额。

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