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广邀明星代言手机市场的娱乐营销之路能走多远

    发布日期:2019-2-12    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:广邀明星代言,手机市场的娱乐营销之路能走多远?

广邀明星代言,手机市场的娱乐营销之路能走多远?

哪个金立手机?没错,就是那个冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等大牌明星代言、冠名电视剧《楚乔传》、《欢乐喜剧人3》、《跨界歌王》、《最强大脑》等十多个综艺节目的金立手机。

    近日,“负面缠身”的金立手机火了。    哪个金立手机?没错,就是那个冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等大牌明星代言、冠名电视剧《楚乔传》、《欢乐喜剧人3》、《跨界歌王》、《最强大脑》等十多个综艺节目的金立手机。    日前,金立的供应商欧菲科技表示,金立欠款6亿余元且逾期两个月以上,目前公司已停止向金立发货。金立董事长刘立荣在接受采访时承认,金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限,其中营销费用就60亿元。    然,在国内主流手机厂商中,金立可以说是起用代言人数量较少的。3月底,OPPOR15发布会上,陈伟霆、王俊凯、郭富城、张一山、杨紫、萧敬腾、李易峰、周杰伦、Hebe等众多明星均参与了晚会盛典,有网友笑称,OPPO这是把半个娱乐圈都请来了,从明星维度来看,横跨多个年龄层,而且是多位明星一起参与造势,就OPPO这舍得砸钱的方式,确实是智能手机市场的一绝。一款手军海的地址机有十多位明星代言,有人评论称“每个人的粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了!”    其他厂商也不甘示弱,华为的代言人包括关晓彤、张艺兴;小米的代言人包括吴亦凡、刘昊然;荣耀的代言人包括胡歌、孙杨、赵丽颖;Vivo的代言人包括库里、鹿晗、周冬雨、彭于晏、倪妮。有人笑称,“手机厂商找代言人,明星都不够用的了。”    有媒体称,手机市场已经从“产品驱动”转变为“营黑龙江癫痫病医院电话查询销驱动”。为什么现在的手机厂商都乐忠于在明星代言人上砸钱?因为手机产品同质化严重缺乏突破性创新!    产品不够,明星来凑,虽然这种明星“洗脑式”代言的方式,曾遭到很多网友的吐槽。但厂商找明星代言自家手机产品,却已经河南军海癫痫医院韩向东主任治羊角风怎么样成为一种固有的“套路”,有时候在明星效应的带动下,确实能够提升品牌、产品的知名度。其实靠明星撑场面倒也不全是坏事。毕竟,活下去对于任何企业来说才是首要任务。但是如果把所有的营销都寄托在一两个明星身上,那就大错特错了。你说苹果该找个什么样的代言人?任何明星可能在苹果面前都会逊色不少。    中国手机市场巨大,在走出国门的探索中,中国手机品牌也表现不俗。但是如果抛开市场份额,就产品创新力,品牌号召力,盈利能力这些方面,远远比不过苹果。你会发现,在套路之外,发布的手机新品亮点确实不多。让人惊艳的“创新”黑科技几乎没有,因为所有的手机都在模仿苹果,全面屏、刘海设计等等。在产品性能方面,很多则把拍照功能放在首位,硬件方面做了基本升级。除了追求定制外壳的高颜值,看不到明显的差异化。    关于营销为王还是产品为河南军海癫痫医院治羊羔疯不错王,不同的人有不同的看法,但需要提醒的是,现在年轻人的消费意识越来越成熟,谁还会心甘情愿为“智商税”买单?这种“娱乐营销”之路能走多远?    商场如战场,一招不慎满盘皆输。

关键词:金立手机,明星代言,资金问题

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